{"id":36,"date":"2024-12-09T21:04:03","date_gmt":"2024-12-09T21:04:03","guid":{"rendered":"http:\/\/36"},"modified":"2024-12-09T21:04:03","modified_gmt":"2024-12-09T21:04:03","slug":"el-dilema-de-comprar-un-libro-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ncontexto.com\/?p=36","title":{"rendered":"El dilema de comprar un libro en Colombia"},"content":{"rendered":"<p><em>Cristian David Guti\u00e9rrez Mart\u00ednez \/ <\/em><a href=\"mailto:Cristian.gutierrez@upb.edu.co\" target=\"_blank\"><em><u>Cristian.gutierrez@upb.edu.co<\/u><\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"wix-video-embed\" style=\"margin:24px 0;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/T6QMXvHMDGk\" width=\"100%\" height=\"420\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/T6QMXvHMDGk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Este es el dilema de comprar un libro hoy<\/a><\/p>\n<p>As\u00ed comienza el dilema de comprar un libro hoy en Colombia. Video: Cristian Guti\u00e9rrrez.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Casa Tomada es una librer\u00eda bogotana que abri\u00f3 en el 2008. Se definen a s\u00ed mismos como un espacio para el encuentro y la conversaci\u00f3n en torno a la cultura del libro, y con raz\u00f3n: sus pasillos han sido recorridos por los m\u00e1s reconocidos escritores del pa\u00eds. Mi conversaci\u00f3n con Ana Mar\u00eda Arag\u00f3n, directora de la librer\u00eda, es interrumpida cada tantos minutos\u00a0por la llegada de un lector\/consumidor; aunque apenas son las diez de la ma\u00f1ana, y hay un librero para apoyar a Ana Mar\u00eda mientras se desarrolla la entrevista, el flujo de compradores empieza a activarse y ella se mantiene atenta para asesorar a los visitantes en su experiencia de compra.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El escenario que observo\u00a0respalda <a href=\"https:\/\/camlibro.com.co\/estadisticas-del-libro-en-colombia-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\"><u>las cifras de la C\u00e1mara Colombiana del Libro<\/u><\/a>\u00a0que,\u00a0en su \u00faltimo informe de 2023, reporta que las librer\u00edas f\u00edsicas son,\u00a0a\u00fan, con buena diferencia, los lugares predilectos a los que ingresan los libros producidos por las editoriales. No obstante, y a pesar de las buenas ventas, Ana Mar\u00eda Arag\u00f3n, que adem\u00e1s es presidente de la Asociaci\u00f3n Colombiana de Libreros Independientes (ACLI), <strong>percibe como una amenaza para las librer\u00edas f\u00edsicas, y especialmente independientes, la irrupci\u00f3n en el mercado del libro colombiano de plataformas de venta en l\u00ednea<\/strong>.\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure class=\"wix-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ncontexto.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/e8a84d_5bc07c0fa33249ca93860deffeb35cc6~mv2.png\" alt=\"\" width=\"1080\" height=\"1080\" style=\"max-width:100%;height:auto;\" \/><\/figure>\n<p>Estas plataformas\u00a0ofrecen precios considerablemente m\u00e1s bajos, un cat\u00e1logo m\u00e1s amplio de libros incluyendo t\u00edtulos importados que no se consiguen en librer\u00edas colombianas, y env\u00edos r\u00e1pidos y baratos con cobertura en zonas apartadas del pa\u00eds. En resumen: una accesibilidad y facilidad que las librer\u00edas locales, por sus condiciones y naturaleza, dif\u00edcilmente pueden ofrecer.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Varios de sus colegas en el gremio librero\u00a0comparten la misma sensaci\u00f3n, y se ancla en un debate que lleva varios a\u00f1os en remojo: <strong>la supuesta competencia desleal con que se posicionan estas plataformas de comercio electr\u00f3nico de libros<\/strong>, y el paulatino hundimiento que estar\u00edan provocando a\u00a0las librer\u00edas f\u00edsicas e independientes.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aunque la discusi\u00f3n es\u00a0compleja, mientras escucho a Ana Mar\u00eda no puedo olvidar mi posici\u00f3n como lector\/consumidor de libros; como un joven universitario de clase media baja que acaba un libro por semana, que mensualmente separa una parte sus ingresos para abastecerse con nuevas lecturas y, aun\u00a0as\u00ed, a menudo pasa semanas releyendo t\u00edtulos empolvados de la biblioteca, o prestando libros con amigos porque el presupuesto mensual se fue todo en una sola edici\u00f3n de <em>Nadar de noche<\/em>, de Juan Forn. Varias veces me he sumido en un dilema de ese orden: apoyar la librer\u00eda local, aunque me quede sin plata para el\u00a0tinto, o comprar m\u00e1s barato en internet, a\u00fan con los dilemas \u00e9ticos\u00a0que ello representa para m\u00ed.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al parecer, en este panorama, los lectores\/consumidores se sumen en una encrucijada.\u00a0<strong>\u00bfEn qu\u00e9 posici\u00f3n quedan los lectores en el contexto actual del mercado del libro en Colombia?<\/strong>\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Lo bueno y lo feo de las plataformas digitales\u00a0<\/h3>\n<p>Luis Miguel Mesa, conocido en redes como @ElEstanteLiterario, es <em>booktuber<\/em>, promotor de lectura y consumidor de libros. Es cliente ocasional\u00a0de plataformas de comercio electr\u00f3nico de libros y, por invitaci\u00f3n de uno de sus empleados, conoce la bodega en Bogot\u00e1 desde la cual <a href=\"http:\/\/Buscalibre.com\" target=\"_blank\">Buscalibre.com<\/a> despacha libros a todo el pa\u00eds. Aunque reconoce a las librer\u00edas como espacios \u00fanicos, se posiciona en el debate partiendo de una premisa: las librer\u00edas son un negocio y, como tales, deben promover espacios que inviten a los clientes a quedarse: \u201cSi t\u00fa tuvieras solo libros ser\u00eda muy complicado, por ejemplo\u00a0nadie se sienta en la Librer\u00eda Nacional, aunque sirve, para otras cosas. Son diferentes modelos, y creo que todos pueden convivir desde que sepan comunicarle al cliente qu\u00e9 son\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>En este sentido, piensa que plataformas de comercio electr\u00f3nico son una opci\u00f3n aceptable para un sector de los consumidores:\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"wix-video-embed\" style=\"margin:24px 0;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gmc6OoHIDR0\" width=\"100%\" height=\"420\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/gmc6OoHIDR0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lo bueno y lo feo de las plataformas digitales<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Luis Miguel explica que las plataformas digitales no solo ofrecen ventajas para los compradores, sino tambi\u00e9n para los promotores de lectura y creadores de contenido, lo cual los posiciona tambi\u00e9n como opciones favorables para recomendar a sus p\u00fablicos: \u201cT\u00fa creas una cuenta en su programa de afiliados y a trav\u00e9s de unos enlaces que compartes, ganas un porcentaje de las ventas que se hagan a trav\u00e9s de ese enlace (\u2026) si la Librer\u00eda Nacional o Ex Libris hicieran algo as\u00ed,\u00a0yo las promover\u00eda, pero no lo tienen\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este fen\u00f3meno lo describe Sandra Cara,\u00a0directora de Corda\u00a0Ediciones, ex directora de la Universidad de las Ciencias y las Artes del Libro\u00a0y profesional con\u00a0m\u00e1s de treinta a\u00f1os en la industria del libro mexicana. Como parte de su profesi\u00f3n ha estudiado\u00a0las plataformas de comercio electr\u00f3nico de libros: \u201cSurgen como una evoluci\u00f3n natural de los h\u00e1bitos de consumo (\u2026)\u00a0un cambio en la forma de ofertar\u00a0por un lado, las posibilidades de acceder a los mercados o a estos puntos de distribuci\u00f3n, pero tambi\u00e9n en los h\u00e1bitos de consumo\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>As\u00ed, nuevos factores empiezan a entrar en juego al decidir una compra: \u201cNo solamente era la venta de ir habitualmente en esta zona de confort en la que cayeron las librer\u00edas, que ibas,\u00a0comprabas y te sal\u00edas con tu libro.\u00a0Entonces surge esta opci\u00f3n en l\u00ednea virtual en donde va acompa\u00f1ada de muchas cosas<strong>: va acompa\u00f1ada de la comodidad, va acompa\u00f1ada de los tiempos, la oportunidad de no tenerte que desplazar, que te lleguen en un tiempo r\u00e9cord, que puedas acceder a libros que est\u00e1n en distintos rincones del mundo y te llegan al d\u00eda siguiente a tu puerta<\/strong>\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, ventajas de las plataformas de comercio electr\u00f3nico son, para algunos, competencia desleal que afecta a las librer\u00edas locales. Paula Andrea Mar\u00edn es docente de la Universidad de Antioquia, ex investigadora del Instituto Caro y Cuervo y una de las mayores conocedoras de la historia e industria del libro en Colombia. Paula Andrea explica que el problema de estas plataformas en el contexto colombiano se resume, sobre todo, en un asunto de precios: \u201cSi Buscalibre\u00a0vende sus libros con un cierto porcentaje de descuento y, adem\u00e1s, si yo supero cierto monto,\u00a0ya me mandan el libro gratis a la casa. Eso deja en desventaja a las librer\u00edas independientes y a las editoriales independientes\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Como explica Sandra Cara, es un c\u00edrculo vicioso que excluye una y otra vez a los actores m\u00e1s peque\u00f1os de la cadena del libro, incluyendo tambi\u00e9n a las editoriales:\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"wix-video-embed\" style=\"margin:24px 0;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fLy_5adpH0M\" width=\"100%\" height=\"420\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/fLy_5adpH0M\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Los que quedan por fuera de la cadena del libro<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A menudo los lectores escoger\u00e1n la opci\u00f3n que mejor se ajuste a su bolsillo, aun siendo conscientes de las implicaciones detr\u00e1s, como explica Luis Miguel Mesa: \u201cAl final, al consumidor siempre le interesa la conveniencia, sobre todo en situaciones donde el libro no es un objeto de primera necesidad\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En este contexto, \u00bfc\u00f3mo asegurar una competencia justa y equitativa entre todos los actores de la cadena del libro? Ana Mar\u00eda Arag\u00f3n y Paula Andrea Mar\u00edn coinciden: una Ley de Precio \u00danico del libro. Paula Andrea, que como investigadora del Instituto Caro y Cuervo trat\u00f3 el tema, explica de qu\u00e9 se trata:\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"wix-video-embed\" style=\"margin:24px 0;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OtWlQhFWziI\" width=\"100%\" height=\"420\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/OtWlQhFWziI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfC\u00f3mo asegurar una competencia justa y equitativa entre todos los actores de la cadena del libro?<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En su opini\u00f3n, la Ley de Precio \u00danico, que se ha propuesto fallidamente en Colombia y ya existe en pa\u00edses como Espa\u00f1a, Argentina y M\u00e9xico,\u00a0favorecer\u00eda a todos los actores porque implica que las editoriales deben fijar un solo precio para todos sus clientes, de modo que la librer\u00eda peque\u00f1a que compra 10 ejemplares pueda ser igualmente competente que la plataforma grande que adquiere un lote de 1.000. A partir de ese escenario, cada librer\u00eda\u00a0o plataforma\u00a0decidir\u00eda cu\u00e1l es su agregado para ser competente: c\u00f3mo promocionar el libro, cu\u00e1l es el margen de ganancia o c\u00f3mo gestionar sus env\u00edos.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De esta manera, la discusi\u00f3n sobre las librer\u00edas f\u00edsicas y las plataformas de comercio electr\u00f3nico ya no estar\u00eda alrededor de la supuesta competencia desleal sobre los precios, sino que cada actor elegir\u00eda d\u00f3nde y c\u00f3mo comprar de acuerdo con\u00a0sus gustos y necesidades particulares.\u00a0Pero, entonces, en un contexto hiperconectado, y en el que la pandemia aceler\u00f3 la digitalizaci\u00f3n de los comercios de todo tipo, <strong>\u00bfqu\u00e9 funci\u00f3n cumplen las librer\u00edas f\u00edsicas?<\/strong>\u00a0<\/p>\n<h3>Librer\u00edas, animales raros, mutables, valiosos\u00a0<\/h3>\n<p>Sobre su novela, <em>El \u00faltimo D\u00eda de Terranova<\/em>, que cubre la historia de una librer\u00eda con m\u00e1s de sesenta a\u00f1os que est\u00e1 a\u00a0punto de cerrar, dec\u00eda el escritor Manuel Rivas que \u201cHay mucha gente que vive sin libros y no les pasa nada, pero la ciudad no existir\u00eda sin librer\u00edas. Las librer\u00edas son una met\u00e1fora del lugar humano, en el que se da la relaci\u00f3n presencial\u201d.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al enunciarlo, Rivas pone sobre\u00a0la mesa la naturaleza hist\u00f3rica de las librer\u00edas, que producen y guardan, en sus libros y conversaciones, buena parte de la cultura literaria que se desarrolla en una ciudad. Estas palabras decoran a \u00cdtaca Librer\u00eda, un espacio que es y a la vez no, que se sale de la convencionalidad de la industria librera en Colombia y del que Rodnei\u00a0Casares, su creador, hizo un espacio que conserva la raz\u00f3n primigenia de las librer\u00edas, sin hacer o\u00eddos sordos a las tendencias del mercado y deseos del consumidor\u00a0actual.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con Rodnei\u00a0converso en Laureles, en una de las salas de la Casa Cultural Tinto de Verano, en la que coexisten varias iniciativas culturales, incluyendo la sede f\u00edsica de \u00cdtaca. Por lo dem\u00e1s, el encuentro podr\u00eda darse en el Centro, en el Pasaje La Bastilla; o en San Ignacio, en la Librer\u00eda de la UdeA; incluso v\u00eda Internet, donde naci\u00f3 su librer\u00eda.\u00a0Su lema es \u201cSomos la nueva forma de recorrer una librer\u00eda\u201d, y la raz\u00f3n est\u00e1 en que \u00cdtaca no existe en un solo lugar, sino all\u00ed\u00a0donde est\u00e9n los lectores: por eso, en su nacimiento, era una librer\u00eda exclusivamente virtual; por eso su servicio insignia no es la venta de libros, sino tours por librer\u00edas del Centro de Medell\u00edn y el Oriente Antioque\u00f1o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Detr\u00e1s de esa idea, a la que peri\u00f3dicamente asisten decenas de curiosos, est\u00e1 la innovadora convicci\u00f3n de que actualmente, para una librer\u00eda f\u00edsica, el libro no se comercializa solo por ser libro, sino por la magia que los espacios pueden impregnar en ellos.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure class=\"wix-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ncontexto.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/e8a84d_3c94086f2a9f4de0b0c0810095c06307~mv2.jpg\" alt=\"\" width=\"3464\" height=\"4618\" style=\"max-width:100%;height:auto;\" \/><\/figure>\n<p>\u201cNo s\u00e9, han sido m\u00e1s de treinta, ya no s\u00e9 cu\u00e1ntos he hecho, lo que s\u00ed s\u00e9 es cu\u00e1ntas personas han venido, y hasta el d\u00eda de hoy se han sumado m\u00e1s de mil personas a esos tours (&#8230;). Eso habla de una comunidad a la que le interesa ir a librer\u00edas, no solamente les interesa ir a mirar, a conocerlas, sino a comprar, porque la mayor\u00eda de esa gente consume no en una sino en varias de las librer\u00edas que visitamos\u201d<u>,<\/u>\u00a0comenta Rodnei. Ello, dice, comprueba que no todos los lectores\/consumidores actuales est\u00e1n interesados en comprar a trav\u00e9s de plataformas digitales, <strong>sino que hay un sector del mercado que a\u00fan se interesa en vivir la experiencia de la librer\u00eda f\u00edsica<\/strong>.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure class=\"wix-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ncontexto.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/e8a84d_888b0b5c17674fa8af4d2b1215281ecd~mv2.jpg\" alt=\"\" width=\"1080\" height=\"1075\" style=\"max-width:100%;height:auto;\" \/><\/figure>\n<p>Es en este sentido que aparece aquello que podr\u00eda nombrarse como \u201cvalor agregado\u201d y que <strong>propicia que las librer\u00edas\u00a0f\u00edsicas, especialmente las independientes,\u00a0ya no sean solo puntos de venta, sino, en palabras de Sandra Cora, \u201ccentros culturales\u201d, en los que se presenta programaci\u00f3n de todo tipo<\/strong>, manteni\u00e9ndose competentes y atrayendo a nuevos p\u00fablicos. Rodnei\u00a0Casares lo explica:\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"wix-video-embed\" style=\"margin:24px 0;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HM9LcnIcEfs\" width=\"100%\" height=\"420\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/HM9LcnIcEfs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Otras formas de atraer p\u00fablico a las librer\u00edas<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la oferta cultural, la adecuaci\u00f3n de los espacios y la ampliaci\u00f3n de los productos que ofrecen, uno de los grandes retos que enfrentan las librer\u00edas f\u00edsicas es promocionar y expandir su oferta a trav\u00e9s de canales digitales. Rodnei\u00a0Casares cita a <a href=\"http:\/\/Buzk.co\" target=\"_blank\">Buzk.co<\/a>\u00a0como el mejor ejemplo de una librer\u00eda colombiana que logr\u00f3 expandirse a trav\u00e9s del marketing digital y el posicionamiento de marca. Las librer\u00edas, como cualquier otro negocio, dice Rodnei, deben conectar con el lector\/consumidor desde sus elementos identitarios.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el dise\u00f1o de plataformas para comercializar libros online y enviarlos a distintas zonas del pa\u00eds es primordial. Aunque la mayor\u00eda de las librer\u00edas implementaron canales digitales a partir de la pandemia, muchas a\u00fan poseen cat\u00e1logos deficientes, desactualizados y con poca usabilidad. <a href=\"https:\/\/www.colombialee.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\"><u>Un sistema unificado de informaci\u00f3n sobre librer\u00edas, titulado \u201cColombia Lee\u201d<\/u><\/a>, pretende contribuir a la soluci\u00f3n de este problema, pero a\u00fan est\u00e1 en desarrollo.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una buena parte del gremio librero est\u00e1 dispuesto a hacer las actualizaciones necesarias para que las librer\u00edas f\u00edsicas contin\u00faen siendo competentes, aunque a\u00fan existen resistencias por parte de algunos actores.\u00a0Por ejemplo, <a href=\"http:\/\/www.scielo.org.co\/scielo.php?pid=S0120-09762022000200002&amp;script=sci_arttext\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\"><u>una investigaci\u00f3n publicada por Paula Andrea Mar\u00edn y Ana Mar\u00eda Agudelo en 2022<\/u><\/a>, arroj\u00f3 que a\u00fan algunas librer\u00edas no programan eventos culturales, ni ofrecen talleres o clubes de lectura, ni poseen un caf\u00e9 que invite al cliente a permanecer en el espacio.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Reflexiones como estas son especialmente relevantes en un contexto como el colombiano, <strong>en que hay apenas una librer\u00eda por cada 78.910 habitantes<\/strong>, estando la mayor\u00eda concentradas en corredores comerciales-educativos-culturales que a veces no son accesibles para algunos sectores de la poblaci\u00f3n. Esta realidad contrasta con ciudades libreras como Madrid, en donde, seg\u00fan investigaciones realizadas por Paula Mar\u00edn, hay una librer\u00eda en cada barrio. Paula, Rodnei\u00a0y Sandra coinciden en que esfuerzos comunes\u00a0entre colegas ser\u00edan fundamentales para promocionar e incentivar las librer\u00edas f\u00edsicas. Espacios como <a href=\"https:\/\/fiestadellibroylacultura.com\/encuentro-nacional-de-librerias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\"><u>el Encuentro Nacional de Librer\u00edas, en el marco de la 18.\u00aa Fiesta del Libro y la Cultura de Medell\u00edn<\/u><\/a>, pueden contribuir en este objetivo.\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las librer\u00edas, como lo propuso Manuel Rivas, son y seguir\u00e1n siendo lugares importantes y concurridos, en donde discurre buena parte de la vida cultural de la ciudad. Pero las din\u00e1micas que proponen las tecnolog\u00edas digitales, y que se impulsaron con la pandemia, exigen transformaciones para las librer\u00edas tradicionales.\u00a0Casos como el de \u00cdtaca Librer\u00eda son ejemplos de una innovaci\u00f3n en la oferta que se traduce en mayor competitividad. Ah\u00ed hay una clave para los lectores\/consumidores: escoger la librer\u00eda\/marca que mejor se ajuste a los deseos y necesidades propios. Sin embargo, quedan a\u00fan preguntas en remojo, <strong>\u00bfqu\u00e9 posici\u00f3n tomar frente a la competencia desleal? \u00bfC\u00f3mo conjugar todos estos factores para tomar una \u00fanica decisi\u00f3n de compra?<\/strong>\u00a0<\/p>\n<h3>Comprar un libro: un dilema personal y subjetivo, siempre\u00a0<\/h3>\n<p>Hace un par de a\u00f1os encontr\u00e9, en el cat\u00e1logo virtual de una librer\u00eda local, un libro ilustrado que me interesaba. La edici\u00f3n original del libro es japonesa, y fue traducido al espa\u00f1ol por una editorial mexicana sin filiales en Colombia. Pens\u00e9:\u00a0aquel libro recorri\u00f3 miles de kil\u00f3metros para llegar a esa librer\u00eda en particular y, as\u00ed, posiblemente terminar en mis manos.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cuando me contact\u00e9 con la librer\u00eda, supe que los t\u00edtulos que inclu\u00edan en su cat\u00e1logo digital no necesariamente estaban en <em>stock<\/em>, sino disponibles bajo pedido. La librera me explic\u00f3 que hab\u00edan encargado un lote de libros importados que inclu\u00edan aquel que yo buscaba, y prometieron avisarme cuando llegara. Los libros ilustrados, aunque peque\u00f1os, suelen ser m\u00e1s caros que los dem\u00e1s; adem\u00e1s, por ser una librer\u00eda independiente, suelen\u00a0hacen pedidos peque\u00f1os que les impiden ofrecer descuentos. Ambos factores provocaban que el libro se encareciera, pero permanec\u00ed a la espera, con la intenci\u00f3n de comprarlo particularmente en ese lugar.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las semanas pasaron y el mensaje no lleg\u00f3. Por pura curiosidad busqu\u00e9 el nombre del libro en Internet: <em>El-gato-que-buscaba-un-nombre<\/em>. Encontr\u00e9 un par de librer\u00edas bogotanas que tambi\u00e9n vend\u00edan el libro: entre el precio base, los costos de importaci\u00f3n y el env\u00edo a Medell\u00edn, el precio se elevaba a un punto que yo no pod\u00eda costear. Entonces, encontr\u00e9 un sitio que, en todo, simulaba\u00a0la est\u00e9tica de plataformas como Amazon y Mercado Libre, pero exclusivamente dedicado a libros. El precio era el mismo que en la librer\u00eda independiente que consult\u00e9 al comienzo, pero el libro estaba en <em>stock<\/em>\u00a0y llegar\u00eda a mi casa en menos de veinte d\u00edas. Antes de eso, me hab\u00eda encontrado un par de veces con publicidades de Buscalibre, pero nunca les prest\u00e9 suficiente atenci\u00f3n. \u00danicamente cuando mis necesidades de compra lo requirieron, me dirig\u00ed hacia ese\u00a0servicio\u00a0hasta entonces desconocido.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esta historia resume la posici\u00f3n con que, como lectores\/consumidores, asumimos la variedad de ofertas\u00a0que existen en la industria del libro colombiana: elegimos la opci\u00f3n que mejor se ajuste a nuestros deseos e ideales, pero tambi\u00e9n aquella que resuelva nuestra necesidad puntual. Paula Andrea Mar\u00edn que, adem\u00e1s de investigadora, es lectora\/consumidora, lo explica as\u00ed: \u201cA veces tenemos mucho miedo de Buscalibre\u00a0o de Amazon, pero nos olvidamos de que tanto las plataformas como los lugares f\u00edsicos cumplen con funciones diferentes, y cada persona, me incluyo, tiene\u00a0libros que puede\u00a0comprar por Buscalibre\u00a0y libros que puede\u00a0encontrar en la librer\u00eda f\u00edsica\u00a0(\u2026). Diversificamos nuestro consumo de libros dependiendo de nuestra econom\u00eda, de nuestra facilidad, de en qu\u00e9 momento de la vida estamos\u2026\u201d.\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el fondo, un problema que contin\u00faa latente es el de la competencia desleal. <strong>Si un factor tan importante como el precio est\u00e1 en permanente desigualdad, aunque las dem\u00e1s librer\u00edas implementen estrategias de otro tipo, dif\u00edcilmente habr\u00e1 competencia justa<\/strong>. En Colombia se ha intentado impulsar una Ley de Precio \u00danico en varios momentos, pero nunca ha llegado a buen puerto, en parte por la oposici\u00f3n de algunos actores en la cadena del libro. Paula Andrea Mar\u00edn piensa que esa resistencia tiene que ver, en parte, con una confusi\u00f3n por parte de algunos agentes de la red editorial, que malinterpretan esta ley como una imposici\u00f3n en que las editoriales no podr\u00edan cambiar el precio de un libro en ning\u00fan momento.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aunque esa puede ser una de las razones, lo cierto es que <a href=\"https:\/\/oec.caroycuervo.gov.co\/storage\/documento\/g7swifBkmUaffTaVbkdXupVsYksjnHLTIiDHosu6.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\"><u>un taller de discusi\u00f3n adelantado por el Instituto Caro y Cuervo<\/u><\/a>\u00a0muestra que existen tambi\u00e9n argumentos de otro tipo: algunos encuentran imprecisiones y fallos en la formulaci\u00f3n de las leyes y, sobre todo, piensan que una Ley de Precio \u00danico no solucionar\u00eda ninguno de los problemas de promoci\u00f3n de lectura que sufre\u00a0el pa\u00eds. No apunta a\u00a0un problema cultural ni\u00a0educativo, sino exclusivamente comercial.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sandra Cara, que es editora y acad\u00e9mica en M\u00e9xico, donde ya se implementa una Ley de Precio \u00danico del libro, ofrece una perspectiva interesante: no basta con una ley, debe haber tambi\u00e9n veedur\u00eda gubernamental, ciudadana y gremial: \u201cEl precio \u00fanico es algo que existe, que se da, pero que coexiste con las pr\u00e1cticas desleales. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Desgraciadamente existen, aunque son vistas, aunque son visibilizadas, no son reguladas de la forma en que se tendr\u00edan que regular\u201d. As\u00ed, Sandra concluye con que no solo debe\u00a0haber leyes, sino iniciativas pol\u00edticas de varios tipos que permitan subsistir a los actores m\u00e1s peque\u00f1os de la cadena.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si el problema, como lo testimonia Sandra Cara, no se soluciona \u00fanicamente legislando, sino tambi\u00e9n asumiendo una postura desde la <em>praxis<\/em>, entonces nos adentramos de lleno a un \u00faltimo factor que como lectores\/consumidores deber\u00edamos tener en cuenta: <strong>asumir una posici\u00f3n \u00e9tica al comprar libros<\/strong>. Ana Mar\u00eda Arag\u00f3n, como librera, sentencia con sobriedad que el lector\/consumidor debe elegir siempre la opci\u00f3n que favorezca la la\u00a0diversidad y la competencia leal. Luis Miguel Mesa en cambio, como <em>booktuber<\/em>, asume una posici\u00f3n distinta: cada uno elige sus propias luchas, y como lectores\/consumidores no estamos en la obligaci\u00f3n de asumir la lucha de la competencia justa, especialmente en un contexto en el que el libro es un producto poco asequible.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo cierto (y en eso, en general, coinciden casi todos los entrevistados) es que cada lector\/consumidor es libre de elegir de acuerdo con\u00a0su propio razonamiento. El reto para las librer\u00edas\u00a0de cualquier tipo\u00a0es implementar\u00a0estrategias para atraer p\u00fablicos teniendo en\u00a0cuenta los\u00a0criterios\u00a0mencionados. \u00bfY los lectores? Es sencillo: <strong>al final, cada uno decide d\u00f3nde y de qu\u00e9 forma comprar.\u00a0<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se percibe como una amenaza la irrupci\u00f3n de plataformas de venta en l\u00ednea. 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