{"id":378,"date":"2019-04-10T15:37:47","date_gmt":"2019-04-10T15:37:47","guid":{"rendered":"http:\/\/378"},"modified":"2019-04-10T15:37:47","modified_gmt":"2019-04-10T15:37:47","slug":"2019-04-10-industrias-creativas-la-media-naranja-de-la-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ncontexto.com\/?p=378","title":{"rendered":"INDUSTRIAS CREATIVAS: LA MEDIA NARANJA DE LA COMUNICACI\u00d3N"},"content":{"rendered":"

Visi\u00f3n, el certamen acad\u00e9mico liderado por loes estudiantes de la Facultad de comunicaci\u00f3n social – Periodismo de la UPB en Medell\u00edn, tiene como eje central las industrias creativas y la denominada “econom\u00eda naranja”. Este es un resumen momento a momento, de lo m\u00e1s destacado de la primera de dos jornadas con invitados y expertos que aportan respuestas y puntos de debate sobre el tema.<\/em><\/p>\n

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Alejandro Mar\u00edn, uno de los invitados a la primera jornada de Visi\u00f3n 2019. <\/em><\/p>\n

Foto: Silvia Natalia rojas y Salom\u00e9 Habib.<\/em><\/p>\n

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La primera jornada de este martes empez\u00f3 con un saludo por parte del rector de la Universidad Pontificia Bolivariana, presb\u00edtero Julio Jairo Ceballos, quien realiz\u00f3 una reflexi\u00f3n sobre la cultura ciudadana tanto en la ciudad como en la Universidad. A su vez, explic\u00f3 la importancia de Medell\u00edn como centro de la Cuarta Revoluci\u00f3n Industrial y la participaci\u00f3n de la instituci\u00f3n en la acogida a las industrias creativas, hizo referencia al modelo educativo de la UPB en temas de emprendimiento e invit\u00f3 a la comunidad a asumir estos procesos de innovaci\u00f3n de manera responsable y \u00e9tica.<\/p>\n

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Intervino el decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Ram\u00f3n Maya Gualdr\u00f3n, mencionando la importancia de la historia en los relatos y afirmando que \u201cmostrar no es informar y ver nos es comprender\u201d, a la hora incursionar en la industria creativa.<\/p>\n

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Sobre naranjas e industrias, \u00bfde qu\u00e9 hablamos?<\/strong><\/p>\n

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Estefan\u00eda Gonz\u00e1lez habl\u00f3 de igual manera del impuesto a los libros, seg\u00fan ella, no es que m\u00e1s colombianos vayan a leer, sino que aquellos que leen consumir\u00e1n m\u00e1s. Foto: Silvia Natalia rojas y Salom\u00e9 Habib.<\/em><\/p>\n

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La primera ponencia estuvo a cargo de Estefan\u00eda Gonz\u00e1lez, historiadora y artista pl\u00e1stica de la Universidad Nacional de Colombia, con maestr\u00eda en Ciencia Pol\u00edtica y doctorado en Ciencias Sociales. Ha enfocado su trabajo en la investigaci\u00f3n social, pol\u00edticas y pr\u00e1cticas culturales.<\/p>\n

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Gonz\u00e1lez define a las Industrias Culturales como sectores que conjugan la creaci\u00f3n, producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de bienes y servicios basados en contenidos intangibles, cuyo papel en la econom\u00eda mundial representaba hasta el a\u00f1o 2010 el 3.4%. Estas industrias impulsan el di\u00e1logo y la construcci\u00f3n social, seg\u00fan expuso.<\/p>\n

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Adem\u00e1s, contrario a lo que muchos opinan, para la historiadora el desarrollo de estas industrias no es un fen\u00f3meno puesto en la mesa por el gobierno actual, desde 2008 se ha venido trabajando con la creaci\u00f3n del grupo de emprendimiento cultural en el Ministerio de Cultura. <\/p>\n

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Seg\u00fan Gonz\u00e1lez, llamar a la econom\u00eda creativa \u201ceconom\u00eda naranja\u201d es entender la cultura desde un solo punto de vista, adem\u00e1s explic\u00f3, que el gobierno trata de implementar este nuevo modelo bas\u00e1ndose en cifras internacionales, pues considera que todo lo cultural es susceptible de convertirse en industria y su producci\u00f3n debe ser la oportunidad para generar desarrollo en Colombia.<\/p>\n

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Durante gran parte de la ponencia realiz\u00f3 un acercamiento y una cr\u00edtica al problema de la econom\u00eda naranja en Colombia, debido a que no hay un ecosistema dispuesto a pagar por bienes y servicios culturales. Ya que en el pa\u00eds son muy pocos los sectores que se han desarrollado como industria. Entre estos se encuentra la m\u00fasica el cine y las editoriales. \u201cNo podemos convertir todo el patrimonio y la producci\u00f3n cultural en producto de exportaci\u00f3n\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

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Finalmente, propuso cambiar el enfoque econ\u00f3mico por un enfoque de desarrollo social, sin que el Gobierno prometa acciones imposibles de cumplir a las personas que conforman el patrimonio cultural del pa\u00eds.<\/p>\n

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Pol\u00edticas p\u00fablicas, industrias culturales desde el Estado<\/strong><\/p>\n

El primer panel de Visi\u00f3n 2019 fue moderado por el docente universitario Hugo Andrei Buitrago, con la participaci\u00f3n de la antrop\u00f3loga Catalina Ceballos, el actual viceministro de Creatividad y Econom\u00eda naranja, David Melo, y el programador y curador art\u00edstico de Rock al Parque, Chucky Garc\u00eda.<\/p>\n

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La conversaci\u00f3n se desarroll\u00f3 alrededor de las preguntas realizadas por el moderador, relacionadas con las pol\u00edticas p\u00fablicas, las expresiones culturales y la diversidad en estas.<\/p>\n

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Como aspectos destacados de la discusi\u00f3n, se mencion\u00f3 que, m\u00e1s que hablar de diversidad, hay que reconocerla. Los panelistas coincidieron en que se debe tratar de fortalecer las institucionalidad cultural en las regiones para reconocer las expresiones culturales como algo que est\u00e1 presente m\u00e1s all\u00e1 de la econom\u00eda.<\/p>\n

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Al finalizar el panel, se les pregunt\u00f3 a los invitados cu\u00e1l es la labor de un gestor cultural, a lo cual respondieron que su trabajo debe ser el de observar y tomar el trabajo con la misma seriedad como si se tratara del puesto de gerente en un banco.<\/p>\n

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La industria de la moda: cultura, tendencias y negocio<\/strong><\/p>\n

En la segunda parte del primer d\u00eda de Visi\u00f3n abri\u00f3 con una charla que relacion\u00f3 la moda y la comunicaci\u00f3n, guiada por Juan Fernando Loaiza, administrador de empresas con experiencia en an\u00e1lisis y estructuraci\u00f3n de modelos de negocios, adem\u00e1s de ser l\u00edder en proyectos de consultor\u00eda a compa\u00f1\u00edas de la industria de la moda.<\/p>\n

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Loaiza realiz\u00f3 una presentaci\u00f3n explicativa de la innovaci\u00f3n y la forma en que esta se organiza y se vislumbra en una industria como la de la moda, al partir de la idea de que el sistema moda<\/em> no hace referencia \u00fanicamente al vestuario o a el factor textil, sino a industrias de: calzado, belleza, art\u00edculos del hogar, artesan\u00edas, joyer\u00edas, entre otros.<\/p>\n

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Basado en su labor desde Inexmoda, donde Loaiza se desempe\u00f1a como gestor de asesor\u00edas y analista de proyecciones financieras, destac\u00f3 varias tendencias de moda en Latinoam\u00e9rica, algunas claves para la participaci\u00f3n en la econom\u00eda creativa como la exploraci\u00f3n de talentos, la co-creaci\u00f3n y la cooperaci\u00f3n. De igual manera, comparti\u00f3 dos f\u00f3rmulas para innovar y crear valor desde una perspectiva econ\u00f3mica enfatizando en la importancia de no caer en la guerra de precios cuando solo se reducen costos de oferta.<\/p>\n

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Termin\u00f3 mencionando que las empresas creativas triunfantes en la industria son las que maximizan el valor del producto, dando una mejor soluci\u00f3n a una necesidad existente y optimizando la forma de entrega de la soluci\u00f3n.<\/p>\n

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Visi\u00f3n 2019 se abri\u00f3 a la participaci\u00f3n de todas las facultades de la UPB en Medell\u00edn. <\/em><\/p>\n

Foto: Silvia Natalia Rojas y Salom\u00e9 Habib.<\/em><\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo se cuenta la cultura en la era de internet?<\/strong><\/p>\n

Como \u00faltimo expositor del d\u00eda, estuvo el periodista Alejandro Mar\u00edn, creador de Bilingual Podcast, ha trabajado en el programa \u201cla hora del regreso\u201d con la W y actualmente, es el director de La X en Todelar Radio. Su charla se desarroll\u00f3 alrededor de la historia, el origen y la importancia del podcast en la \u00e9poca contempor\u00e1nea.<\/p>\n

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Comenz\u00f3 narrando un breve recorrido en la configuraci\u00f3n de esa transmisi\u00f3n de audio digital creada por la compa\u00f1\u00eda Apple en el a\u00f1o 2003, teniendo como pionero a Adam Curry, quien abri\u00f3 el mercado de la comedia radial a comienzos de siglo.<\/p>\n

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Mar\u00edn hizo \u00e9nfasis en\u201cThis American Life\u201d, un programa que se dedic\u00f3 a contar las historias de diferente manera, ya que recobr\u00f3 el misticismo de la radio que se hab\u00eda perdido por la velocidad de la informaci\u00f3n y a\u00f1adi\u00f3 a su lista de ejemplos el que es en su concepto el podcast m\u00e1s importante de la historia, el programa \u201cSERIAL\u201d, que narra la cr\u00f3nica de un muchacho paquistan\u00ed que termina en la c\u00e1rcel por el asesinato de su novia; narraci\u00f3n que, a la fecha, cuenta con aproximadamente 340 millones de reproducciones.<\/p>\n

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En la secci\u00f3n de preguntas pudo comentar m\u00e1s a fondo su caso personal trabajando en la realizaci\u00f3n de podcasts. Mar\u00edn, se\u00f1al\u00f3 que nunca ha recibido financiamiento para producir este contenido, afirm\u00f3 que: \u201cproducir el contenido es m\u00e1s importante que tener la plata para producirlo\u201d.<\/p>\n

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Finaliz\u00f3 la charla con una met\u00e1fora para dar a entender que, a pesar de que todo el mundo puede hacer podcasts, es necesaria la profesionalizaci\u00f3n de estos, pues realizar este tipo de contenidos \u201ces una tarea que va m\u00e1s all\u00e1 de lo que en siglo XX estuvimos muy acostumbrados a hacer: llegar, prender un micr\u00f3fono y hablar\u201d.<\/p>\n

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