{"id":481,"date":"2016-04-24T20:39:52","date_gmt":"2016-04-24T20:39:52","guid":{"rendered":"http:\/\/481"},"modified":"2016-04-24T20:39:52","modified_gmt":"2016-04-24T20:39:52","slug":"2015-08-09-audio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ncontexto.com\/?p=481","title":{"rendered":"\u00bfCINE EN LA MODA O MODA EN EL CINE?"},"content":{"rendered":"

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En la pantalla grande, la moda se convierte en protagonista.<\/strong><\/p>\n

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Las grandes casas de moda se han aliado con reconocidos directores del cine como Roman Coppola y Wes Anderson, actrices como Natalie Portman y modelos de la talla de Gisele B\u00fcndchen para crear un g\u00e9nero audiovisual donde el papel principal lo tiene el vestuario.<\/p>\n

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Un fashion film<\/em> es el resultado del trabajo conjunto entre la industria de la moda y el cine, que permite experimentar y cruzar fronteras visuales y narrativas. Revistas, marcas y dise\u00f1adores buscan nuevas formas de crear contenido f\u00edlmico para la era digital.<\/p>\n

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\u201cEs un tema comercial, una especie de extensi\u00f3n de las pasarelas o dem\u00e1s formas de mostrar moda\u201d, explica Carlos Linero, director del fashion film<\/em> de Camilo \u00c1lvarez.<\/p>\n

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C\u00f3mo hacer de un video un fashion film<\/strong><\/p>\n

Es importante \u201ctransmitir historias que ayudar\u00e1n a fortalecer el engagement con los clientes y a aumentar la notoriedad de la marca. La clave para tener \u00e9xito contando una historia es conocer al cliente\u201d, se\u00f1ala Carlos Guti\u00e9rrez, director del Medell\u00edn Fashion Film Festival.<\/p>\n

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En el 2012 se public\u00f3 L\u2019Odyss\u00e9e de Cartier<\/em>, pel\u00edcula que narra parte de la historia de la casa joyera. La pantera cubierta en diamantes que es \u00edcono de la marca, cobra vida por medio del \u201cprimer respiro\u201d para salir de Par\u00eds y atravesar el Pa\u00eds de los Zares hasta llegar a encontrarse \u201ccara a cara con el celestial drag\u00f3n\u201d que se inclina ante la pantera. El felino contin\u00faa su recorrido para entrar al \u201csue\u00f1o indio\u201d: un jard\u00edn de ex\u00f3tica naturaleza representada en joyas de la marca y piedras preciosas \u2014Fue precisamente en la India donde Louis-Fran\u00e7ois Cartier encontr\u00f3 inspiraci\u00f3n durante un viaje a principios del siglo XX\u2014. La pantera contin\u00faa su recorrido en la \u201cconquista de los cielos\u201d a bordo de un avi\u00f3n similar al de Santos- Dumont, uno de los pioneros de la aviaci\u00f3n y para quien Cartier dise\u00f1\u00f3 uno de los primeros relojes de mu\u00f1eca. La historia finaliza con el regreso de la pantera a su hogar en Par\u00eds. La pieza audiovisual tiene m\u00e1s de 18 millones de vistas en Youtube.<\/p>\n

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Karl Lagerfeld, director creativo de Chanel, ha creado fashion films para relatar episodios de la vida de Coco Chanel, fundadora de la casa de alta costura y revolucionaria de la moda. Once upon a time, con la actriz Keira Knightly, habla sobre el primer almac\u00e9n de la marca a comienzos del siglo XX, mientras Reincarnation, en colaboraci\u00f3n con Pharell Williams, muestra la inspiraci\u00f3n de Coco para crear la ic\u00f3nica chaqueta de la marca.<\/p>\n

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Chanel y Cartier son dos ejemplos de lo que se puede lograr con un fashion film en el que existe una narrativa y se cuenta con la participaci\u00f3n de grandes nombres del entretenimiento, para adem\u00e1s aumentar el archivo hist\u00f3rico digital de la marca.<\/p>\n

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\u201cEs importante no confundir tu mensaje (el de la marca o dise\u00f1ador), ya que las personas no sabr\u00edan c\u00f3mo involucrarse de forma correcta con la historia\u201d, afirma Jack Robinson, director de video de la revista de cultura de moda i-D. El objetivo de un fashion film no es solo entretener a la gente, sino crear una conexi\u00f3n, ofrecer una experiencia y finalmente obtener un reconocimiento por parte de los consumidores. <\/p>\n

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Qu\u00e9 hace de un <\/strong>fashion film<\/em><\/strong> un buen cortometraje<\/strong><\/p>\n

\u201cCreo que la \u00fanica diferencia es que muchos fashion films recurren m\u00e1s a darle importancia a la est\u00e9tica que a lo argumental, por lo cual los directores pueden experimentar m\u00e1s con temas visuales, que con el tema actoral\u201d, opina Carlos Linero.<\/p>\n

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Los fashion films<\/em> m\u00e1s exitosos son aquellos en los que se relata una historia y no solo se limitan a presentar el vestuario. Elementos como fotograf\u00eda, sonido y edici\u00f3n pueden ser otro punto diferenciador en este g\u00e9nero, adem\u00e1s de la narraci\u00f3n. Seg\u00fan una lista publicada por el portal Fashionista.com en diciembre del 2013, el video m\u00e1s reproducido fue L’Invitation au Voyage<\/em> con David Bowie (m\u00e1s de 30 millones de visualizaciones). En 2014, se publicaron The Future is Gold<\/em> de Dior, que tiene m\u00e1s de 28 millones de vistas y The One That I want<\/em>, dirigido por Baz Luhrman para Chanel supera los 15 millones de reproducciones.<\/p>\n

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Diana Pernet, fundadora del festival A Shaded View on Fashion Film<\/em>, entrevistada por Business of Fashion, explic\u00f3: \u201cPara m\u00ed lo que hace una buena pel\u00edcula y un buen fashion film<\/em> es realmente lo mismo, solo que en el \u00faltimo, la moda debe ser la protagonista. Solo porque alguien se est\u00e9 moviendo al frente de la c\u00e1mara no lo hace una pel\u00edcula. Una pel\u00edcula tiene una historia\u201d.<\/p>\n

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\u00bfPara qu\u00e9 sirve un <\/strong>fashion film<\/em><\/strong>?<\/strong><\/p>\n

\u201cEl contenido y las experiencias son m\u00e1s contundentes y abren m\u00e1s posibilidades de conexi\u00f3n entre las marcas y sus seguidores que cualquier anuncio o promoci\u00f3n\u201d, asegura Carlos Guti\u00e9rrez.<\/p>\n

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Un fashion film puede ser una opci\u00f3n para reforzar una campa\u00f1a comercial impresa o, en caso de muchos dise\u00f1adores con pocos recursos econ\u00f3micos, es una alternativa para mostrar su colecci\u00f3n y el espir\u00edtu de la marca. La dise\u00f1adora Rachel Antonoff present\u00f3 durante dos temporadas sus colecciones por medio de fashion films. Antonoff expres\u00f3 en una entrevista que sus pel\u00edculas han tenido una gran recepci\u00f3n debido a la historia con la cual las personas se pueden relacionar. Adem\u00e1s, es una forma m\u00e1s econ\u00f3mica de presentar las prendas y m\u00e1s f\u00e1cil de \u201cpedir favores\u201d, seg\u00fan explica la dise\u00f1adora, en referencia a que las personas estan m\u00e1s dispuestas a ayudar en este tipo de proyectos. Crush, su colecci\u00f3n presentada en octubre 2013, tiene hoy m\u00e1s de 16 000 visitas en Youtube.<\/p>\n

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En Colombia, algunos dise\u00f1adores y marcas ya se han unido a este nuevo formato. El dise\u00f1ador Camilo \u00c1lvarez decidi\u00f3 presentar un audiovisual con el patrocinio de Chevrolet durante Colombiamoda 2015; la textilera Lafayette lanz\u00f3 su fashion film Forever New; la revista Fucsia produjo una de esta piezas para presentar la colecci\u00f3n de la dise\u00f1adora que gan\u00f3 un concurso convocado por la publicaci\u00f3n y el ESDEN, la escuela de negocios en Espa\u00f1a.<\/p>\n

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Pero la pregunta hecha por Dhani Mau en Fashionista.com permanece: \u201c\u00bfEste tipo de pel\u00edculas realmente venden prendas? Las marcas todav\u00eda est\u00e1n tratando de resolverlo\u201d.<\/p>\n

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EL FESTIVAL QUE SE ESTRENA EN MEDELL\u00cdN<\/strong><\/p>\n

El primer Medell\u00edn Fashion Film<\/em> Festival tiene como anfitri\u00f3n al Museo de Antioquia. Durante los dos d\u00edas se realizar\u00e1 un taller sobre realidad virtual. Adem\u00e1s, tendr\u00e1 una agenda acad\u00e9mica con conferencistas nacionales e internacionales y una muestra de fashion films<\/em> que finalizar\u00e1 con una premiaci\u00f3n en diversas categor\u00edas.<\/p>\n

\nAbril 29 y 30 de 2016. Para mayor informaci\u00f3n, visite www.medellinfff.com<\/strong><\/p>\n

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